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QQ​大数据​解读:95后剧集综艺观看年度报告

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吃土小白

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发表于 2018-2-13 21:04:27 | 显示全部楼层 |阅读模式
95后的世界你们懂吗?如果你还没了解他们,你可能已经从营销的市场里out出局了。毕竟这个世界,正在为95后转型。

这群一直被疯狂Diss的“小孩子”,尽管他们还没有撑起经济的大梁,甚至最小的那个才刚完成十八岁的成人仪式,但他们却已经开始成为霸屏社交网络,成为互联网时代最重要的群体。
没错,时代不同了。
在如今,手机里的APP多如牛毛,本来打开视频网站看剧追星的形式,也开始变得有点复杂,宣发似乎成了各平台杀出重围的一个法宝。前有包地铁、包报纸的大手笔形式,后有多点开花的直播宣传造势。套路满天飞,如何打造出与众不同且真正吸引到年轻观众的方式,这才是最终赢得市场的关键。
多样化的平台正在带来互动多元化的营销方式变革,这样的趋势下,95后却需要的是获得独立、关注和认同感,甚至是找到兴趣相投的人随心互动。于是让社交网络和娱乐方式多元化,就显得尤为重要。而腾讯QQ这个专注年轻人的平台,又是如何打入95后的市场呢?
近日,腾讯QQ发布了《2017 QQ大数据之95后人气剧集、综艺排行榜》,是QQ指数依据QQ平台上用户提及剧综关键词频率得出的榜单。通过这份榜单,让我们看看在2017播出的剧集、综艺是如何与QQ全平台一起走进95后的内心的。
看脸时代,最爱古装剧角色P图



作为“看脸”时代成长起来的95后,最在意的当然是颜值!夺得榜单第一名的是由剧酷传播出品的《三生三世十里桃花》,QQ指数达到178821。95后们用天天P图的人气大PK角色P图功能,为白浅生成了620万张图片。



和90后对大叔情有独钟不同,95后喜欢的剧集都是鲜肉仙女爱豆们的主场。鹿晗、周冬雨、白敬亭等年轻偶像,成为了最受欢迎剧集最爱的主演们。腾讯影业出品的《择天记》、东海麒麟出品的《春风十里不如你》、辛迪加影视出品的《夏至未至》QQ指数分别达到79531、123090、142269,分列95后人气剧集榜单4至2名。95后对于爱豆的追星方式,让它们和90后们只追剧不同,如今的他们更爱使用剧集同款的新颖互动形式来说明自己的个性。
打破次元,为个性周边产品疯狂打call


95后追剧,打破次元的剧集周边成为了他们追剧的新方式。在强大的粉丝经济时代,95后更喜欢360度环绕追星的体验。所以,他们在一边用着QQ厘米秀,一边在企鹅FM上听爱豆的电台,甚至能在QQ看点上与空降话题的爱豆零距离互动。在腾讯视频独播的《那年花开月正圆》中,陈晓企鹅FM专访收听人数达45.3万人;《秦时丽人明月心》中,有8357万人为热巴摘星星。



排名第7的是《致我们单纯的小美好》,QQ特别邀请主演沈月空降QQ看点,和3666位小可爱谈笑风生。TFboys三小只主演的剧集《我们的少年时代》的周边更是卖出来达成了68万元的销售额。甚至在看剧之余,95后还在企鹅辅导上上起了《浪花一朵朵》云朵老师的新闻历史辅导班,追剧追的也是real认真。古装大剧《楚乔传》则获得第5名,成为又一古装体裁进入榜单前10的剧集。

打破次元壁的剧集周边,让电视剧中的人物和道具走到了95后的生活中,这不仅满足了95后张扬个性的需求,更带来了一种新奇的剧集营销方式,QQ利用全平台产品,可以说是从方方面面覆盖了95后在社交网络上的触角。
自发应援,最强势的追综艺方式


还没有面对生活压力洗礼的95后,更愿意将多样性的娱乐行为填满自己的碎片时间。所以在追综艺的方式上也更渴望多样的变化。在QQ大数据2017 95后人气综艺排行榜中,前10名的综艺都用互动撕开了95后的兴趣外衣。
由王者荣耀IP研发制作的大型真人对抗综艺《王者出击》吸粉无数,成功入围95后人气综艺排行榜前10。共有3000万用户参与了王者厘米秀季卡,与Angelababy、陈赫王者厘米秀一同征战王者峡谷。


现象级综艺《明星大侦探》在榜单中排名第9,日均14万人通过H5小游戏参与扫手势破谜团互动,揭开白敬亭、潘粤明送出的独家彩蛋;QQ空间请来《明日之子》备受关注的毛不易进行QQ空间直播,一下就获得了10000人/分钟为毛不易点赞的超级人气!


在95后人气综艺榜单排名第7的《王牌对王牌》,利用QQ兴趣部落,让粉丝自发强势应援,为自己的爱豆王源DIY了大量节目宣传头像。在排名第6的人气综艺《最强大脑》中,QQ空间在平台推出了同名游戏,6万用户参与了该游戏,和好友展开智力PK。


在95后的心目中,《朗读者》、《向往的生活》这样的慢综艺也在他们的心中占据了一席之地,体现了95后心中柔软、追求精神生活的一面。



在榜单中,HBS出品的《爸爸去哪儿》、浙江卫视节目中心的《奔跑吧》、芒果娱乐的《歌手》分别以271781、455613分列第3到第1位,热血、竞技仍旧是95后最爱的标签,QQ空间用户为《歌手》黑马人气选手迪玛希打Call的说说可谓是遍地开花。
显然,将QQ全平台的多种玩法与剧集综艺大宣发相关联,在平台多样化和互动多元化趋势的发展下,QQ全平台已经成为95后追剧的新姿势。95后的心也并没有那么难把握。通过QQ全平台产品宣发的剧集综艺,互动形式的新颖和多样,在95后中就引起了巨大的反响。
和成年人相对严谨的世界不同,“95后”在社交网络上的分享更“随意”。他们更喜欢分享自己的生活,而不同的社交应用已不仅仅是工具,更带有媒体属性,视频、照片传播速度远超想象。“95后”追剧综艺的一大驱动力是兴趣,而一直扎根年轻用户的QQ更符合95后的胃口。
让追剧这样细分的“兴趣社交”成为现实,帮助95后去玩、去潮、去酷,去结识新朋友。在未来,与QQ全平台合作将成为剧集、综艺深入95后世界,与95后深度沟通的大趋势。打入95后的世界,QQ比你更懂95后的心。
完整榜单:



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